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网络电影“大地震”:现实主义题材突围、营销看齐院线

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作者:庞立杰

“无论您赚到多少,都拿出来告诉所有人真实的历史。”在采访中,《大地震》总制作人罗劲松说。

《大地震》根据唐山大地震的真实事件,被困在煤矿下的数以万计的矿工渡过了艰辛,创造了十分之一的死亡率奇迹。拍摄《大地震》是罗劲松20年的愿望,直到与爱奇艺同步,该平台才愿意从资金,资源,渠道等方面帮助这部电影,只希望拥有这部网络电影《大地震》。

《大地震》作为写实电影,已经投资了2000万元人民币并与爱奇艺进行联合营销。在多方面的突破下,《大地震》的9天子帐户票房突破了1000万,这不仅为在线电影市场主题的创新树立了标杆,而且促使整个行业开始思考一个问题:市场真正需要什么样的作品。哪些举措可以真正实现产业升级?

现实主题突破:与现实共鸣

《大地震》最重要的一点是为真。制片人罗劲松在采访中也强调了这两个词。

早在20年前,罗劲松就看到了3个《报告文学》,其中之一是唐山地震中的地下矿难。 “三个《报告文学》给我留下了深刻的印象,我认为拍电影可以震惊整个世界。”

也是从那时起,罗劲松就渴望开枪《大地震》,因为他因为没有支持而被迫搁置,但罗劲松没有放弃这个梦想。

之前,导演冯小刚还从家庭角度拍摄了《唐山大地震》,主要反映了“选择”的主题。相反,《大地震》专注于完全不同的地震面。由于唐山是用煤建造的,而且是煤矿的繁荣之地,因此煤矿开采已经存在了数百年,并且是中国第一座机械化煤矿的诞生。地下矿山与整个唐山有着不可分割的记忆点。

《大地震》除了选择材料和故事的真实性之外,还努力进行现场修复:“数万平方米的地雷,包括狭窄,大小不等的约几十个地雷,用了50吨煤炭,超过了40吨钢铁。”坍塌,爆炸,透水,水,那天地震中发生的一切,被一一移到银幕上。

恢复事件本身足以影响听众的敏感神经。此外,《大地震》还试图探索灾难面前的真实人类。

为了防止地下大火蔓延和造成无辜,张鹏举选择将准女儿密封在大火中。范导演处于危急关头,要为所有人炸开一条路……面对灾难,每个人都会如何选择?它不仅概述了多方面的人物,而且反映了人物角色演变中的团结,互助和无畏的人性。

《大地震》专注于真实事件是对在线电影主题的英勇尝试。以前,在线电影中的高票房电影通常是幻想,冒险和怪胎。随着观众美学的提高,在线大电影市场需要从内容创作中寻找创新的出口,并且《大地震》上线9天后,票房突破了1000万,创造了一个生动的案例。

生产:投资成本是200倍

“我们投入了将近2000万的真实货币,并且投资了将近2000万。”

云数据显示,2019年上半年,整个网络上总共发布了469部在线电影,新产品数量同比下降了37%。大型电影的输出规模进一步缩小,这意味着行业资源正在加速集中于高质量内容和头目内容,而质量已成为行业普遍认可的发展道路。

但是,与电影电影不同,在线电影的质量更多地集中在改善内容的故事上。罗劲松说:“在线大电影的发展必须遵循故事的路径。这是网络上的大电影。物联网。”

与电影院的公众观看体验相比,它需要在音频和视频,大屏幕和其他视听方面刺激观众。网络中的大型电影是在更封闭,更私人的观看空间中与观众交谈,这需要更强。故事是要引起共鸣的。

《大地震》在整个演示中有一个很强的讲故事能力,其中包括使用585张特效镜头,这也是情节的要求,合理地服务于剧本的故事。

值得注意的是,在提高在线电影内容质量的背后,行业质量的过程离不开视频平台的推广。一方面,视频平台逐渐从产业链的下游向上游发展,以资本和资源的形式,以资本和资源的形式支持创作者。

另一方面,在网络大电影概念被界定之后,以爱奇艺为首的平台方相继推出了网络电影票房分成规则,进一步扩大创作者的盈利空间。

在今年的爱奇艺世界大会上,爱奇艺宣布将推出《我的喜马拉雅》《我是警察》等正能量精品网络电影,《大地震》也是其中一部作品。平台将通过优化营销分成模式、提供更加多元的项目评估服务和融资服务、开放更多技术赋能合作方。

截至发稿前,《大地震》的分账票房已经达到1103万,累计观影人次超441万,相当于在院线拿到1.3亿票房。罗劲松对《大地震》的商业化表现也很满意:“到上线第九天,我们分账突破了1000万,我们已经回本开始挣钱了。”

投入与回报成正比,将进一步带动行业的资本活力。随着影视行业的头部力量相继进入网络大电影市场,产业链各环节的生产资源也将被进一步激活。尽管高投资不是电影品质的绝对保障,但网络大电影行业整体投入水平抬高,有助于拉升电影制作的基准线,加速行业精品化的进程和市场的优胜劣汰。

发力营销、联动生态

拓展内容边界和蓝海市场

“其实可以把它理解成为一个正常的院线电影在全网的宣发。”关于《大地震》的宣发,爱奇艺电影营销合作负责人孙雪在采访中如此总结道。

随着网络大电影逐渐从粗犷式发展迈向精耕细作的阶段,内容和宣发已经成为网络大电影拓展市场的两个着力点。除了内容走向精品化之外,行业也越来越重视宣发的影响力。

今年7月,爱奇艺正式将平台网络大电影营销升级为“营销分成+联合营销”模式,对联合营销的项目将提供百万级现金,并投入专业的宣发团队和平台营销资源。《大地震》是继《陈翔六点半之重楼别》之后,爱奇艺联合营销的第二部作品。

影片上线首日,爱奇艺一方面联动微博,借助微博大V等KOL引导话题发酵,#电影大地震#话题阅读量达到5300万以上;另一方面,爱奇艺也借助短视频,围绕《大地震》的戏骨演技,以短带长,刺激消费转化。仅在抖音平台,#电影大地震#的相关短视频累计播放量便达超200万次以上。

在整个营销过程中,爱奇艺聚焦于普通人的闪光瞬间,结合中秋等节点做了#平凡人最圈粉的瞬间#、#你愿意为谁拼一次命#等温情话题引导,内容的现实意义也得到主流媒体盖章,进一步带动自来水深度发酵。

在联合营销策略的助推下,《大地震》也取得了不俗的票房成绩。猫眼数据显示,《大地震》上线至今,已经连续11天蝉联网络大电影日分账票房榜冠军,逆市持续释放长尾效应。

《大地震》作为现实题材网络大电影能够取得如此成绩,反映出网络大电影市场有着多元化的消费容量。尤其是在当下,现实题材在整个影视行业全面升温,爱奇艺也同步发力现实主义内容的布局,助推相关题材精品涌现。

在《大地震》之前,聚焦缉毒题材的爱奇艺自制剧《破冰行动》成为全网爆款。在网络大电影领域,爱奇艺也推出了《哀乐女子天团》、《暴走刑警》等口碑之作,吸引了大量关注现实主义题材的潜在用户,也为《大地震》等更多影片的成功提供了土壤。

目前,爱奇艺平台的付费会员规模已经达到1亿以上,对不同类型的电影也更具包容能力,多元、细分的垂直题材都能在巨大的付费群中找到自己的核心受众。

未来,爱奇艺还有不少现实题材的网络大电影作品即将上线,包括《我是警察》《我的喜马拉雅》《我的爷爷叫建国》《红色之子》等。除了以现实题材拓展网络大电影边界之外,爱奇艺也鼓励网络大电影合作方探索蓝海市场。例如平台推出金鹿角奖励金扶持多元化的内容类型、设立文艺院线、先锋剧场等,为“试水”多品类题材的优质作品解决后顾之忧。

整体来看,爱奇艺通过精品化运营、联合营销助力《大地震》实现口碑、票房双向发酵,同时联动平台的内容生态布局,相互赋能,释放爱奇艺亿级付费群体的规模效应。在全面助推网络大电影产业链升级的同时,也将为行业未来的发展找到新的增长点和突破之路。

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(责任编辑:张洋 HN080)