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华为搅局电视业 欲成开机广告“杀手”

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最近,另一个扰流板华为的荣耀品牌已进入电视行业。

作为电视行业的新玩家,Glory Smart Screen带来了许多新功能,但为了突破现有市场中电视制造商的障碍,功能还不够。

因此,荣耀总裁赵明打出了一张特殊卡,上面写着“切换中没有广告”。他承诺,荣耀智能屏幕开关机不会有广告,将来也不会有开关机的广告。 “出色的配置和系统性能,让荣耀的智能屏幕能够在1秒内唤醒,2秒内启动,几乎是时候添加广告了。”

一旦上述消息传出,用户就“高兴”:最后,你不必忍受启动广告!

引导广告是近年来随着互联网电视的发展而出现的一种新的业务形式。在不销售电视硬件的背景下,启动广告已成为电视制造商的重要利润来源。

然而,中金公司的研究报告指出,彩电行业受到互联网公司的打击,目前处于低谷。业界期待改变,而不是担心华为进入。华为电视将删除启动和关闭广告,这可能会迫使其他彩电公司跟进。虽然有一些负面影响,但利润率不高。如果华为的彩电能够在产品功能方面获得消费者认可,那么彩电公司可以快速模仿并回归硬件盈利的商业模式。

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1没有广告进入“卖点”

据荣耀的官方消息,作为新品类的第一款产品,荣耀智能屏系列不仅采用了华为新推出的操作系统华为红盟操作系统,还搭载了三款华为自主研发的芯片,如红军818智能芯片,具有协同智慧。能力;内置升降AI摄像头,第一个系统级视频通话功能;创造了大屏幕与手机互动的新方式,可实现魔术闪光,魔术控制画面等功能;还可以控制智能家居,创新创造“我的家”生活空间通过智能屏幕全球控制。

赵明强调,荣耀不是传统电视,而是电视的未来,希望用创新技术加速传统电视产业的演变。

无论功能如何,荣耀智慧屏幕的最大卖点是开关机没有广告。荣耀的原因是什么?

赵明在接受媒体采访时说,(没有广告开始)的想法源于与网民的意外互动。后来,与网民进行了越来越多的交流。我没想到会有成千上万的人参加投票。据此,荣耀了解到这是该行业的一个主要痛点。此外,荣耀从产品设计的开始到发布都没有想到广告。据赵明介绍,荣耀本身就是一款具有手机概念的智能屏幕。指纹快速解锁,待机解锁1秒钟,关机解锁2秒钟。

据报道,赵明已经开始对他的微博投票,并向大家询问了开机广告的想法。其中,23,000人选择“绝不容忍,1秒不工作”,占参加者总数的81.6%。

然而,对于华为最新发布的智能电视,中金公司认为目前智能电视概念领先于时代,其功能落后:首先,智能电视的创新理念已于2012年完成,华为提出的电视功能没有超过时间。概念;其次,智能电视目前只有成熟的视频功能,其他互动功能还不成熟;华为电视的互动功能细节再次等待消费者的反馈。

“虽然华为的噱头可以吸引消费者,但它并没有为智能电视的发展找到新的盈利模式。没有开机广告意味着牺牲真钱。其他电视制造商每年可以通过广告赚取数亿美元,但华为不得不在自己的彩电业务上花费数亿美元的补贴。“资深行业经济观察家,家电/IT /互联网行业分析师梁振鹏告诉《国际金融报》记者,根据目前智能电视的运营状况,这种方式实际上是不可持续的。如果继续亏本,每年随着销量的增加,你必须不断放弃这笔收入,其他电视厂商肯定不愿意。

“但是必须减少电视启动时间。现在启动广告都短于10秒.10秒或更长时间的启动广告正在骚扰用户。”梁振鹏说。

2引导广告很难删除

据了解,智能电视启动广告一直是困扰用户的问题之一。在淘宝,京东等电子商务平台上,有很多用户在评论区吐槽电视启动广告,因而给出了不好的评价,甚至有些用户反映,关机时会有广告。

据此,《国际金融报》记者随机采访了一些智能电视用户关于开机广告的想法,有些网友认为广告时间不长,没关系,但有些用户非常反感。

最近几天,《国际金融报》记者作为消费者访问了国美,苏宁乐购等商店,以及海信,长虹,康佳,TCL等电视品牌是否有开机广告进行现场采访。没想到,导游有不同意见。一些购物指南说国产电视有引导广告,一些购物指南清楚地说“现在电视没有引导广告”。

但事实上,记者通过采访发现,大多数国内电视品牌似乎没有开机广告,但实际上它们是故意“封锁”的。一位销售人员告诉记者:“所有国产品牌都有带开机广告的电视,这是制造商生存的利润点。在商店里,你可以屏蔽广告,但家里没有人可以帮你拦网。”

“信号是不同的。在商店里,电视连接到我们自己的信号,所以有时商店里没有广告,但可以购买它。”另一位销售人员解释说

《国际金融报》记者注意到,与国内电视品牌对比,三星,LG,索尼等国外品牌的电视没有开机广告。随后,索尼(中国)有限公司也向记者证实“索尼电视没有开机广告”。

在访问期间,LG销售人员告诉记者:“只要Android系统有引导广告,三星和LG就可以真正实现无广告。”

在与上述销售人员的对话中,记者还了解到,由于国产电视没有自己的系统,它只能使用Android系统,因此启动时有很多程序启动,这会消耗一定的时间,这次只是为了比赛。广告。

为了确认上述品牌的电视是否在没有广告的情况下真正启动,记者进行了实时尝试,发现启动时间仅为两三秒钟,没有广告出现,真正的“秒秒”。不过,记者也注意到,没有开机的电视价格相对较高。例如,LG和索尼55英寸4K液晶电视的价格在4000-8000元之间,而国内电视只需要两三千元。

“初创广告已经成为OTT行业最大的商业模式。目前,海信,创维和TCL这三家国内智能用户,年广告收入达数十亿。这已经成为彩电的硬件。企业。一个重要的利润来源。“家电圈分析师徐一强在接受《国际金融报》记者采访时指出。

据悉,降低彩电价格的动力一直在不断流动。从前几年的长虹到乐视,以及后来的小米,风暴等,低彩电的价格正在被拉低,结果是整个行业的利润。速度越来越薄。

那么,引导广告可以关闭吗?《国际金融报》记者询问了与商店相关的购物指南。有人直截了当地说,“我不知道,我要问品牌方面。”有些答案更模糊。 “这很简单。只要你买它,就可以保证你没有广告。”话虽如此,但是,导购没有明确告知删除广告的方式。

一位夏普专柜的导购员向记者展示了如何在电视机内关闭广告设置,但记者发现,这款机型是夏普60X9A电视仅在国美电器上市,其他夏普电视店不存在可以设置关闭广告。特征。记者随后咨询了夏普电视的官方电视售后客服,了解到只有部分夏普电视机型可以选择关闭广告。

与此同时,《国际金融报》记者还咨询了其他电视品牌的官方售后客服,包括长虹,小米,康佳,TCL的客服直言“这(开机广告)无法取消”,海信和创维的客户服务说,关闭广告需要特定型号和有线MAC地址的售后服务,这是很麻烦的。

3彩电厂商是否跟进

然后,在荣耀智慧屏幕推出“无广告开始”的“新功能”之后,国内彩电厂商会选择跟进吗?

徐毅强说,关于智能屏的荣耀的争论是意料之中的,因为它并没有真正覆盖电视硬件,但是系统和功能都得到了改进,智能家居控制中心的功能已经部分实现,最后关闭引导广告是最大的吸引力。荣耀之所以这样做,是因为用户数量在短时间内很小,而且没有广告的商业价值。从长远来看,没有引导广告,而Glory智能屏幕也有其他的广告价值。

徐毅强认为,“目前国内厂家不会跟进。首先,这一举措的荣耀对该行业的影响有限。第二,创业广告已经成为许多企业的利润来源。没有法律,它不会破坏金融道路。”

“目前,中国只有索尼、三星等少数外资企业没有电视广告,但他们不想,而是接受全球企业的法律风险合规管理。事实上,随着中国电视用户的增加,这些企业也在考虑如何操作引导广告。”徐毅强向记者透露。

但业内人士认为,国内彩电厂商有可能跟进。

梁振鹏说,有后续行动的可能,但没有必要走极端。现在,电视有15s-30s的开机广告,时间太长,用户体验很差。如果彩电厂商能在5秒钟内控制广告时间,个人来说,大多数消费者都是可以接受的,毕竟电视本身也需要启动时间。”如果超过5秒,许多用户会认为制造商正在影响引导时间。至于关机广告,绝对没有损害用户体验的事情。

此外,梁振鹏还表示,彩电厂商应允许其VIP会员用户有权不选择广告。目前,虽然小米的很多用户每年已经支付了几百元的会员费,但他们还是被动地接受广告。会员资格仅限于观看VIP电影和电视节目,这可能还不够。

4.竞争如何加剧?

一方面,交换机上有广告被用户批评。另一方面,逐渐年轻化的用户选择移动设备观看视频节目,导致运营率下降,电视行业的发展正在萎缩。

根据TCL之前发布的数据,平板电脑和智能手机的影响已将电视开通率从三年前的70%降至30%。 40岁以上的消费者已成为主流电视观众。

根据Aowei.com的数据,2019年第一季度,电视市场的零售量为1202万台,同比下降1.1%。零售额349亿元,同比下降13.1%。根据中意康的总数据,1 - 5月彩电市场零售额同比下降4.2%,零售额下降13.6%。近年来,彩电业产能过剩,市场需求减少,市场容量饱和,导致该行业陷入下行通道。 1 - 5月的平均市场价格仅为2986元,不到3000元。

决定品牌方向的不仅仅是价格,还包括技术和功能场景的元素。与传统彩电市场相比,智能投影正在崛起。尽管亮度和清晰度有限,但智能投影并不是传统液晶电视的完全替代品,但其规模不容小觑。根据Ovi Cloud的预测,2019年,智能投影市场的销量将达到367.8万台,同比增长40.8%;销售额84.6亿元,同比增长42.2%。

“电视和投影属于一种类型的产品,但在场景的使用上存在差异。目前,两者属于同一种,但没有替代品,它是制造商的左右手。目前,彩电定位正在迅速裂变,未来最终价值还没有完全确定,但一些工厂正在收缩互联网是一个不争的事实。“许一强评论了这一点。但是,这只是一个孤立的传统工厂仍然有很强的声音,并没有完全堕落。

需要定制和订购的道路。

据悉,Zhaochi子公司旗下的JVC品牌电视将率先在市场上推出定制产品。该公司表示,该公司已收到大量有关公司创新产品要求,研发计划和定价策略的信息。在此基础上,招财将进一步优化供应链体系,推出最优质,最具成本效益的产品。

徐益强指出,通过渠道商业定制模式,按下低成本后,订单将被价格性能抓住,或者渠道将给予制造商的位置,制造商将货物交给市场低成本。目前,包括京东,天猫和海信。许多公司正在这样做。 “这不是电视的沉没,而是彩电公司的消费分层,以满足用户需求的差异。”

(国际金融报记者姜培芳实习生柯慧瑶)