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如何在对的时间遇到对的用户?揭秘美国头部媒体“时间的秘密”|德外视窗

资料来源:socialmediatoday; sproutsocial; coschedule

作者:Andrew Hutchinson;伊丽莎白阿伦斯; BEN SAILER

编辑:杜天宇

您是否也注意到在不同时间发布了相同的内容,并且阅读量和其他数据将有所不同。那么,最佳发布时间是多少?如何避免“珍珠之珠”?国内在线信息大多是分散的个人经验总结,现阶段仍然缺乏专业机构的权威数据,鉴于此,最近Sprout Social团队公布了美国主要社交平台发布时间最佳的名单,该调查基于超过25,000个客户的交互式数据分析,报告中的一些通用通信规则,供国内媒体参考。

揭开美国社交媒体“时间的秘密”的神秘面纱

该报告发布了美国四大主要社交媒体的最佳发布时间,包括Facebook,Instagram,Twitter,LinkedIn。虽然不同媒体的媒体属性和用户群不尽相同,但研究还发现了一些常见的规则,例如本周,用户在周三参与的意愿最高,周五的效果也不错。当天最佳发布时间集中在9:00至1:00。

作为全球最受欢迎的社交平台,虽然Facebook正在转变为付费平台,但这并不意味着我们可以忽略它的存在。报告发现,Facebook的最佳发布时间是每周三上午11点到下午1点,其次是周四和周五,周五黄金时段早于周三,用户参与周日形成。利率的低谷。

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图例:Facebook最佳每周发布时间表(颜色越深,用户参与度越高)

Instagram这个流行的视觉社交网络拥有大量活跃用户,您可以在此平台上参与更多互动活动。与Facebook类似,每周三更新Instagram也是“美好的一天”,每周五早上10点到11点也非常适合发布内容。

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图例:Instagram的最佳每周发布时间表(颜色越深,用户参与度越高)

始终如一地提供高质量内容的媒体可以在Twitter上获得良好的流量。星期二,星期三和星期五更适合推文,但发送推文的时间早于9点钟的Facebook和Instagram,以及周六的最低参与。

LinkedIn的目标用户群比其他社交网络更具体,而且更倾向于商务人士。总体而言,平台的用户参与度在不久的将来已显着改善。如果您想强制使用此平台,最好在周三上午9点到10点以及中午12点发布内容。效果是星期四。星期五上午9点和12点。

以Facebook为例,解释不同品牌的“最佳时刻”

如上所述,星期三上午11点到下午1点更容易引起注意,周日则是“雷霆区”的释放,即每天早上7点和下午5点之前。时间段不适合发布内容。通常,每天的每周“中间时间段”和“中间时间段”贡献最多的读数。似乎人们更喜欢在午餐时间刷新Facebook上的更新帖子。

如果行业被细分,情况如何?对于美国消费者品牌而言,无论是想宣传在线购物信息还是想将在线用户吸引到实体零售店,Facebook都扮演着至关重要的角色。如下图所示,每周三下午1:00,每周四下午5点和周五11:00,消费者品牌应在这些时间发布内容以吸引足够的用户。

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传奇:消费者品牌在Facebook上发布内容的最佳时机

社交媒体是媒体行业的高风险区域。用户喜欢在早餐时间和晚餐时间使用社交软件来刷媒体信息。星期二下午5点和星期三早上8点或9点,这是媒体发布信息的最佳时机;周四,周四上午8:00和下午5:00,媒体上传内容,这将吸引最高级别的用户参与。

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图4 Media品牌在Facebook上的最佳发布时间

除了消费者品牌和媒体品牌,该报告还发布了社交组织,教育品牌和医疗品牌的最佳发布时间。不同行业中不同品牌的最佳发布时间取决于多种因素,包括用户圈属性,阅读习惯,平台算法机制,审核时间与推荐时间之间的差异,因此没有统一的规则。

结论

国内品牌逐渐意识到释放时间在“粉末粉末”道路上的重要性。但是,到目前为止,中国还没有权威统计机构向中国各大媒体平台(微信公众号,颤音,微博等)发布统计内容的最佳时机,网上信息大多是分散的个人经历总结如微信公众号,中午12点左右最适合发,短笑话,段落内容,深文长,适合从8:00到晚上10:00发布。这些经验的总结一方面缺乏权威,研究样本也不足。另一方面,它确实细分了研究,包括不同的行业和品牌,缺乏更详细的数据,因为教育内容发布的时间可能不适合技术信息。

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