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手机市场增量战怪相:小米Ov化,Ov小米化

原创行业风云辉2011.7.10我想分享

“我们不是通过制造手机赚钱,只是交朋友!”

作为罗永浩,对于世界各地的朋友,Hammer Technology拖欠供应商。在微博发表的这几天里,罗永好声称自己是小米的“以前同行”。他很长一段时间没有发布新机器后似乎已经退休了。

同样“不赚钱”的是360,有媒体报道称360手机业务已被暂停,原360手机总裁李开新目前正带领团队开发360老人智能手表。然后360官方回应,“没有完全停止,只是放慢了速度。”

“手机圈越来越难以混合”,那些“赚钱”的人去了2019年,他们并不高兴。

寻求变化建立稳定性,只有“小米Ov,Ov小米”的异常表现。

作为旁观者,在看到这些“变化”时,原始委员会应该更加明确。

“活着成为别人的样子”

在7月2日,19日: 30,小米和vivo在北京,北京和成都的北部,南部和南部举行了新产品发布会,并出现了小米CC9和iQOO Neo。

在同一个月的同一时间,两个手机将不可避免地被好人比较。

小米CC9,6GB + 64GB版,售价1799元; 6GB + 128GB版,售价1999元。

iQOO Neo,6GB + 64GB版,售价1798元; 6GB + 128GB版,售价1998元。

1元的价格差异散发出一点火药味。更值得注意的是,小米CC9配备了Snapdragon 710处理器,而iQOO Neo则是标准的Snapdragon 845处理器。一个新的中档,一个旗舰。无论CPU,GPU,UX性能或综合性能如何,后者都领先于前者。

评论“小米Ov,Ov小米”传播开来。

要理解这句话,我们必须从小米,OPPO和vivo的一系列变化开始。

当小米9被释放时,雷军坚定地表示他将“消除成本绩效的束缚”;当小米CC9热身时,雷军再次强调他并没有追求“极具成本效益”而且目标是R/X/N.根据定位,不难猜测雷军指的是OPPO R,vivo X和华为新星系列。

改变阵列方法的OPPO和vivo的势头没有任何意义可以接管。

几个月前,OPPO副总裁沉一仁在接受采访时表示,OPPO的R系列将停止。 Reno系列和Find系列将成为未来十年的主要品牌。与此同时,低端OPPO也推出了Realme品牌和OPPO K系列。

在vivo的另一面,X系列仍将更新。 3月,vivo产品系列的新产品发布。世界的战略是推出ivoo品牌,NEX,S,Z,Y,U等产品正在销售中。

产品范围涵盖高,中,低档次。 “Ov小米花”的另一个重要表现是性价比。仔细观察OPPO和vivo在今年上半年发布的产品,除了vivo X系列的原始定价策略外,其他产品或多或少接近性价比。可以确认之前的小米CC9和iQOO Neo之间的比较。

因此,即使小米和Ov各方都不承认他们逐渐“像别人一样生活”,事实胜于雄辩,产品已经解释了一切。

缺少什么?

通过一点分析,不难发现小米,OPPO和vivo的变化遵循“缺少什么”的原则。

也许它深受雷军男性形象的影响,而小米手机一直被称为“直男机”,其主要用户多为男性。

《2018年Q3智能手机行业季度研究数据报告》Aurora Big Data发布的数据显示,小米手机用户占男性和女性的70.5%,占29.5%。六个月后,在2019年的Q19报告中,极光大数据统计表明,小米的男性手机用户比例下降,数据显示该比例为69.6%,不到1%。

相比之下,华为手机用户占男性的61%,女性占39%; OPPO手机用户占51.4%,女性占48.6%; vivo手机男性用户占50.4%,女性用户占49.6%。

抓住女性用户的心是小米必须解决的问题。

在2018年第三季度,小米宣布小米与美图签署战略合作协议:美图将在小米的合作,硬件和系统开发过程中,向小米独家授权手机业务的品牌,影像技术和域名。移动电话。生产,营销和销售将由负责提供成像技术和美容算法的小米负责。

业内人士表示,“这种合作是互补的。” “美图手机96.5%的用户是女性,女性对美图品牌的看法,以及美图对女性用户的理解。余小米填补了短板,男女用户分布不均。“

小米CC9作为小米和美图合作后发布的第一款产品,继承了相机基因,从定价中看到了美图手机的影子。当不在小米的时候,美图手机从未与“性价比”相提并论三,CFO严金亮曾经坦言“最大的挑战是不规模,价格不涨。”

没有比较,没有任何伤害。其他朋友开始采取具有成本效益的路线。旁观者不同意雷俊口的“价格有利”。 “低价高价”的帽子落在了小米的头上。

请注意,在此之前,“低配置和高价格”是OPPO和vivo独有的。因此,有观点认为,如果CC9由OPPO或vivo发布,市场应给予肯定,小米将让公众对其性价比提出问号。这是品牌之间的差异。小米继续坚持,有一天,“低价和高价”也可以换成“真香”。

一些放弃责任的人将被视为宝藏。小米试图“消除成本效益的束缚”,OPPO和vivo今年经常运作。其中一个目的是弥补缺失的价格/性能标签。

此外,OPPO和vivo仍然存在过度依赖线下渠道的关键。新品牌和新产品的另一个使命就在这里。据Sino的统计,2018年,国内市场OPPO和vivo出货量分别为7637万台和7464万台,而在线渠道销售额分别占4%和6%。小米,荣耀和华为分别占在线渠道销售额的47%,44%和17%。

为了消除未来“蹲”的不利影响,OPPO的Realme和vivo的iQOO已明确表示他们处于主线。例如,Realme创始人李秉中曾经说过,Realme属于互联网品牌,销售渠道将以电子商务为主,暂时不会考虑离线。

平台期间的增量战斗

在2019年第一季度,智能手机市场的出货量下降并未停止。这些数据由世界四大统计机构IDC,Canalys,Counterpoint和Strategy Analytics提供。

其中,Canalys的统计数据是最恐怖的。第一季度,全球智能手机出货量达到3.139亿部,同比下降6.8%。这是连续第六个季度下降,已达到过去五年来的最低水平。

启动期,增长期,平台期和下降期是投资者眼中公司的增长。应用于智能手机市场的发展,在预先人口化之后,智能手机市场应该处于平台期,并且有迹象表明会出现向下滑的过渡。

这种变化诞生了。

小米打入女性市场,OPPO和vivo改变了性价比。意图很清楚:尽可能地增加辐射点以覆盖更广泛的用户群并寻求增量。

主要制造商正在寻求稳定变革,而中小型制造商正在苦苦挣扎。特别是随着品牌增量战的升级,“其他”的市场份额将进一步降低。

随着发展的继续,中小型制造商都死了吗?也许。

例如,当360手机响应暂停手机业务时,该团队仍在寻找5G机会。在5G时代,手机业务将再次面临飞机会议。业界普遍认为,5G可能会再次推动智能手机市场的发展。 Canalys分析师预测,到2023年,5G手机的出货量将达到近8亿部,相当于所有智能手机出货量的51.4%。

“再次面对飞机”,这意味着智能手机市场可能会跳过衰退期并重新进入增长期,迎来“第二春”。

但不要太乐观。当磁头制造商加速时,一些中小型制造商正在“放慢速度”或免费与消费者交朋友。对他们来说,将他们送到手上的机会并没有帮助。相反,如果竞争对手抓住机会崛起,他们将加速消亡。

毕竟,为那些准备好的人保留了机会。

本文来自“风暴产业”,文:Mumu

本文为第一作者的原创,未经授权不得转载

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“我们不是通过制造手机赚钱,只是交朋友!”

作为罗永浩,对于世界各地的朋友,Hammer Technology拖欠供应商。在微博发表的这几天里,罗永好声称自己是小米的“以前同行”。他很长一段时间没有发布新机器后似乎已经退休了。

同样“不赚钱”的是360,有媒体报道称360手机业务已被暂停,原360手机总裁李开新目前正带领团队开发360老人智能手表。然后360官方回应,“没有完全停止,只是放慢了速度。”

“手机圈越来越难以混合”,那些“赚钱”的人去了2019年,他们并不高兴。

寻求变化建立稳定性,只有“小米Ov,Ov小米”的异常表现。

作为旁观者,在看到这些“变化”时,原始委员会应该更加明确。

“活着成为别人的样子”

在7月2日,19日: 30,小米和vivo在北京,北京和成都的北部,南部和南部举行了新产品发布会,并出现了小米CC9和iQOO Neo。

在同一个月的同一时间,两个手机将不可避免地被好人比较。

小米CC9,6GB + 64GB版,售价1799元; 6GB + 128GB版,售价1999元。

iQOO Neo,6GB + 64GB版,售价1798元; 6GB + 128GB版,售价1998元。

1元的价格差异散发出一点火药味。更值得注意的是,小米CC9配备了Snapdragon 710处理器,而iQOO Neo则是标准的Snapdragon 845处理器。一个新的中档,一个旗舰。无论CPU,GPU,UX性能或综合性能如何,后者都领先于前者。

评论“小米Ov,Ov小米”传播开来。

要理解这句话,我们必须从小米,OPPO和vivo的一系列变化开始。

当小米9被释放时,雷军坚定地表示他将“消除成本绩效的束缚”;当小米CC9热身时,雷军再次强调他并没有追求“极具成本效益”而且目标是R/X/N.根据定位,不难猜测雷军指的是OPPO R,vivo X和华为新星系列。

改变阵列方法的OPPO和vivo的势头没有任何意义可以接管。

几个月前,OPPO副总裁沉一仁在接受采访时表示,OPPO的R系列将停止。 Reno系列和Find系列将成为未来十年的主要品牌。与此同时,低端OPPO也推出了Realme品牌和OPPO K系列。

在vivo的另一面,X系列仍将更新。 3月,vivo产品系列的新产品发布。世界的战略是推出ivoo品牌,NEX,S,Z,Y,U等产品正在销售中。

产品范围涵盖高,中,低档次。 “Ov小米花”的另一个重要表现是性价比。仔细观察OPPO和vivo在今年上半年发布的产品,除了vivo X系列的原始定价策略外,其他产品或多或少接近性价比。可以确认之前的小米CC9和iQOO Neo之间的比较。

因此,即使小米和Ov各方都不承认他们逐渐“像别人一样生活”,事实胜于雄辩,产品已经解释了一切。

缺少什么?

通过一点分析,不难发现小米,OPPO和vivo的变化遵循“缺少什么”的原则。

也许它深受雷军男性形象的影响,而小米手机一直被称为“直男机”,其主要用户多为男性。

《2018年Q3智能手机行业季度研究数据报告》Aurora Big Data发布的数据显示,小米手机用户占男性和女性的70.5%,占29.5%。六个月后,在2019年的Q19报告中,极光大数据统计表明,小米的男性手机用户比例下降,数据显示该比例为69.6%,不到1%。

相比之下,华为手机用户占男性的61%,女性占39%; OPPO手机用户占51.4%,女性占48.6%; vivo手机男性用户占50.4%,女性用户占49.6%。

抓住女性用户的心是小米必须解决的问题。

在2018年第三季度,小米宣布小米与美图签署战略合作协议:美图将在小米的合作,硬件和系统开发过程中,向小米独家授权手机业务的品牌,影像技术和域名。移动电话。生产,营销和销售将由负责提供成像技术和美容算法的小米负责。

业内人士表示,“这种合作是互补的。” “美图手机96.5%的用户是女性,女性对美图品牌的看法,以及美图对女性用户的理解。余小米填补了短板,男女用户分布不均。“

小米CC9作为小米和美图合作后发布的第一款产品,继承了相机基因,从定价中看到了美图手机的影子。当不在小米的时候,美图手机从未与“性价比”相提并论三,CFO严金亮曾经坦言“最大的挑战是不规模,价格不涨。”

没有比较,没有任何伤害。其他朋友开始采取具有成本效益的路线。旁观者不同意雷俊口的“价格有利”。 “低价高价”的帽子落在了小米的头上。

请注意,在此之前,“低配置和高价格”是OPPO和vivo独有的。因此,有观点认为,如果CC9由OPPO或vivo发布,市场应给予肯定,小米将让公众对其性价比提出问号。这是品牌之间的差异。小米继续坚持,有一天,“低价和高价”也可以换成“真香”。

一些放弃责任的人将被视为宝藏。小米试图“消除成本效益的束缚”,OPPO和vivo今年经常运作。其中一个目的是弥补缺失的价格/性能标签。

此外,OPPO和vivo仍然存在过度依赖线下渠道的关键。新品牌和新产品的另一个使命就在这里。据Sino的统计,2018年,国内市场OPPO和vivo出货量分别为7637万台和7464万台,而在线渠道销售额分别占4%和6%。小米,荣耀和华为分别占在线渠道销售额的47%,44%和17%。

为了消除未来“蹲”的不利影响,OPPO的Realme和vivo的iQOO已明确表示他们处于主线。例如,Realme创始人李秉中曾经说过,Realme属于互联网品牌,销售渠道将以电子商务为主,暂时不会考虑离线。

平台期间的增量战斗

在2019年第一季度,智能手机市场的出货量下降并未停止。这些数据由世界四大统计机构IDC,Canalys,Counterpoint和Strategy Analytics提供。

其中,Canalys的统计数据是最恐怖的。第一季度,全球智能手机出货量达到3.139亿部,同比下降6.8%。这是连续第六个季度下降,已达到过去五年来的最低水平。

启动期,增长期,平台期和下降期是投资者眼中公司的增长。应用于智能手机市场的发展,在预先人口化之后,智能手机市场应该处于平台期,并且有迹象表明会出现向下滑的过渡。

这种变化诞生了。

小米打入女性市场,OPPO和vivo改变了性价比。意图很清楚:尽可能地增加辐射点以覆盖更广泛的用户群并寻求增量。

主要制造商正在寻求稳定变革,而中小型制造商正在苦苦挣扎。特别是随着品牌增量战的升级,“其他”的市场份额将进一步降低。

随着发展的继续,中小型制造商都死了吗?也许。

例如,当360手机响应暂停手机业务时,该团队仍在寻找5G机会。在5G时代,手机业务将再次面临飞机会议。业界普遍认为,5G可能会再次推动智能手机市场的发展。 Canalys分析师预测,到2023年,5G手机的出货量将达到近8亿部,相当于所有智能手机出货量的51.4%。

“再次面对飞机”,这意味着智能手机市场可能会跳过衰退期并重新进入增长期,迎来“第二春”。

但不要太乐观。当主要制造商加速时,一些中小型制造商正在“放慢速度”或与消费者交朋友,不收取任何费用。对他们来说,将他们送到手上的机会并没有帮助。相反,如果竞争对手抓住机会崛起,他们将加速消亡。

毕竟,为那些准备好的人保留了机会。

本文来自“风暴产业”,文:Mumu

本文为第一作者的原创,未经授权不得转载